GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet die gezielte Optimierung von Inhalten für KI-basierte Such- und Antwortsysteme. Ziel ist es, dass Sprachmodelle Inhalte korrekt verstehen, auswählen und in ihren Antworten zitieren oder erwähnen.
Im Zentrum stehen Systeme wie ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity AI. Diese Systeme liefern keine klassischen Linklisten, sondern direkt formulierte Antworten.
GEO erweitert damit klassische Suchmaschinenoptimierung um die Optimierung für dialogbasierte KI-Systeme. Während SEO Rankings optimiert, optimiert GEO Antworten.
Die wichtigsten Begriffe rund um GEO/LLMO sind in den GEO FAQs übersichtlich aufgelistet.
Das Suchverhalten verändert sich grundlegend. Nutzer erhalten immer häufiger direkte Antworten in KI-Systemen, ohne Websites zu besuchen.
Laut Gartner, McKinsey und anderen aktuellen Studien wird der organische Suchtraffic bis 2028 deutlich zurückgehen. Gleichzeitig wachsen KI-gestützte Suchsysteme exponentiell.
Für Marketingverantwortliche und Webmanager bedeutet das: Zero-Click-Searches nehmen zu, die eigene Unternehmenswebseite wird seltener besucht und damit droht ein Verlust von Kundenkontakten.
Marken ohne KI-Sichtbarkeit verlieren digitale Präsenz. GEO wird damit zu einem strategischen Wettbewerbsfaktor.
Aus den bisherigen GEO-Projekten der Agentur Charismarcom haben wir eine Maßnahmenliste für Marketingverantwortliche, Webmanager und CMOs generiert:
Auf dieser sind die genannten Punkte als ausführliche GEO Maßnahmenliste für Marketingmanager dargestellt.
Um den Erfolg einer GEO-Strategie und von GEO-Maßnahmen zu messen, muss ich Kennzahlen (KPIs) festlegen und messen. Neue Kennzahlen im GEO-Kontext sind:
Die Auswahl einer GEO-Agentur erfordert strategische Kriterien. Generative Engine Optimization vereint Marketingstrategie, SEO, Webseitentechnik und KI-Kompetenz.
Eine geeignete GEO-Agentur sollte:
Eine reine SEO-Agentur ohne KI-Kompetenz deckt die Anforderungen häufig nur teilweise ab.
Eine professionelle GEO-Agentur verbindet Content-Kompetenz mit technischem Verständnis und KI-Mechaniken. Sie kennt die Funktionsweise von OpenAI-Systemen, Google AI-Search-Integrationen und hybriden Suchplattformen.
Wesentliche Leistungen sind:
Neben spezialisierten GEO-Agenturen können folgende Rollen eingebunden werden:
Für CMOs ist entscheidend, GEO nicht isoliert zu behandeln. GEO-Strategie beeinflusst Markenpositionierung, Lead-Generierung und digitale Sichtbarkeit gleichermaßen.
Unternehmen können externes Spezialwissen einkaufen oder internes Know-how systematisch aufbauen.
Marketingmanager sollten GEO als strategische Erweiterung ihrer bestehenden SEO-Strategie etablieren.
In diesem Artikel haben wir eine ausführliche Anleitung zur GEO-Optimierung für Marketingmanager und zusammengestellt.
Als Expertin für KI-gestützte Office-Anwendungen und Digitalmarketing mit 20 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmen mit strategischer KI-Beratung, KI-Kompetenz-Schulungen und der Implementierung von KI-basierten Lösungen.
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