Anleitung: Die 4 wichtigsten Schritte zur GEO-Optimierung
Was ist GEO-Optimierung?
GEO-Optimierung beschreibt, wie sich die Sichtbarkeit des eigenen Unternehmens und seiner Marken in den Antworten von KI-Chatbots steuern lässt.
Dabei müssen Marketingverantwortliche auf drei Dinge achten:
- Wird das Unternehmen/ Produkt/ Marke in den wichtigsten KI-Chatbots zu relevanten Anfragen von relevanten Zielgruppen gelistet?
- Sind die Antworten der KI-Chatbots zum Unternehmen/ Produkt/ Marke korrekt und vollständig?
- Wird nicht nur das Unternehmen/ Produkt/ Marke genannt, sondern auch Links angezeigt, die zu Traffic auf der eigenen Webseite führen?
Wie bei SEO gliedert sich auch GEO-Optimierung in Onpage- und Offpage-Maßnahmen. Wer die wichtigsten vier Schritte dieser Anleitung umsetzt, betreibt erfolgreich GEO-Optimierung.
Warum GEO-Optimierung wichtig ist
Die 4 Säulen der GEO-Optimierung
GEO-Optimierung gliedert sich in mehrere ineinandergreifende Maßnahmen direkt auf der Website (Onpage) ebenso wie außerhalb (Offpage). Onpage und Offpage ergänzen sich, erst ihr Zusammenspiel entscheidet, ob Inhalte von KI-Systemen aufgegriffen, zitiert oder als Referenz genutzt werden.
- GEO Text – Inhaltliche Qualität & Texstruktur
- GEO Markup – Struktur und semantische Auszeichnung für Maschinenlesbarkeit
- Technologie: Webseitenperformance & Zugänglichkeit für Crawler
- Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit signalisieren
Die 4 GEO-Maßnahmen im Detail – ein Überblick
Das Bild eines Eisbergs hilft, GEO zu verstehen. Menschen sehen Webseiten oberhalb der Wasserlinie:
- das Layout
- das Design samt Bildern und Illustrationen
- und den gezeigten Text.
KI-Systeme sehen und verstehen den Teil unterhalb der Wasserlinie:
- Text muss in klaren Absätzen organisiert sein
- Bilder müssen korrekt verschlagtwortet werden (Titel, Beschreibung, Alt-Text)
- alle Inhalten müssen strukturell und semantisch ausgezeichnet sein
- die Webseite muss performant
- und für Crawler zugänglich sein.
- Zusätzlich müssen KI-Systeme E-E-A-T Signale finden, um dem Inhalt und dem Absender zu vertrauen und Inhalte wiederzugeben.
GEO-Optimierung folgt Regeln. Die wichtigsten vier Maßnahmen sind im folgenden Abschnitt Schritt für Schritt erklärt:
GEO-Optimierung Teil 1: GEO Text – Inhaltliche Qualität & Texstruktur
Das Ziel von GEO-Optimierung ist, zitierfähige Inhalte für KI-Bots zu erstellen. Für Large Language Models zählt, ob Inhalte eine konkrete, hilfreiche Antwort auf eine komplexe Nutzerfrage liefern. Das ist unser Startpunkt: Im Fokus der GEO-Optimierung stehen im ersten Teil klar strukturierte, aussagekräftige erklärende Texte, die noch dazu für Sprachmodelle leicht verarbeitbar sind.
Tipp:
Umfangreiche Themen- und FAQ-Seiten zu den eigenen Kernkompetenzen gewinnen dadurch wieder an Bedeutung.
Was sind die wichtigsten Inhalte für GEO-Content?
Jede Webseite sollte mindestens diese Inhalte umfassen:
- Was Sie tun und was nicht (Leistungen und Teilleistungen)
- Für wen Sie arbeiten (Jobtitel, Branchen, Regionen)
- Welche Arten von Problemen Sie lösen
- Welche Ergebnisse und Wirkungen erzielt werden
Diese Informationen sollten auf der Homepage (Startseite) jeder Webseite zu finden sein, schon immer. Für die GEO-Optimierung können diese Informationen ggf. umformuliert werden. Eine Checkliste zur Formulierung für Large Language Models gibt es hier. (Anker zu weiter unten)
Zusätzlich sollte Ihre Webseite weitere Fakten ergänzen:
- Wo Sie ansässig sind
- Wer dort arbeitet (Anzahl der Mitarbeitenden, Qualifikationen, fachliche Hintergründe)
- Alles Weitere, was potenzielle Kundinnen und Kunden typischerweise in Verkaufsgesprächen fragen, zum Beispiel in einer FAQ-Seite.
Dazu eignen sich die „Über uns“ „Team“ oder „Kontakt“ Seiten sehr gut.
Wie GEO-Texte und E-E-A-T zusammenhängen
Ebenfalls sollten GEO-Texte E-E-A-T demonstrieren. Das passier auf der eigenen Webseite, aber auch auf anderen renommierten Webseiten und Plattformen.
Das Akronym E-E-A-T steht für
- Experience – Erfahrung
- Expertise – Fachwissen
- Authoritativeness – Autorität
- Trustworthiness – Vertrauenswürdigkeit
E-E-A-T ist wichtig, weil Large Language Models Glaubwürdigkeit bewerten, die der Text belegen muss.
GEO-Beispiel: Medizinische Fachpraxis
Nach Umsetzung gezielter GEO-Maßnahmen erscheint die Gefäßklinik Tsantilas in KI-Antworten, denn der dazugehörige Blogbeitrag ist klar strukturiert, fachlich präzise und damit zitierfähig.
Die Gefäßklinik Tsantilas wird bei passenden Suchen wie "Gefässchirurg Augsburg" in Suchmaschinen UND in den Antworten von KI-Chatbots gelistet.
GEO-Optimierung Teil 2: GEO Markup – Struktur und semantische Auszeichnung für Maschinenlesbarkeit
Was ist Markup?
Markup ist die technische Grundlage dafür, dass Inhalte für Crawler eindeutig verständlich sind. Durch strukturierte und semantische Auszeichnungen – zum Beispiel auf Basis von schema.org – erhalten Suchmaschinen, KI-Systeme und Large Language Models klare Signale darüber, was ein Inhalt ist, wer dahintersteht und wie einzelne Informationen zusammengehören.
Markup umfasst zwei Ebenen
Markup umfasst zwei Ebenen, das strukturelle Markup und das semantische Markup.
a) Strukturelles Markup: Strukturelles Markup beschreibt den Aufbau eines Inhalts. Es sagt wie etwas gegliedert ist, nicht was es bedeutet.
Beispiele:
- Überschriften (H1–H6)
- Absätze, Listen, Tabellen
- Abschnitte (section, article)
b) Semantisches Markup: Semantisches Markup beschreibt die Bedeutung eines Inhalts. Es sagt was etwas ist und in welcher Rolle.
Beispiele:
- Organization, Person, Product
- FAQPage, HowTo
- Beziehungen und Attribute (Name, Rolle, Preis, Datum)
Zusammengefasst: Markup schafft Struktur und transportiert Bedeutung – erst beides zusammen macht Inhalte für Maschinen wirklich verständlich.
- Markup ist der gesamte Rahmen
- Strukturelles Markup zeigt die Ordnung
- Semantisches Markup erklärt die Bedeutung
Warum ist Markup für GEO/LLMO relevant?
Anleitung: Strukturelles Markup aufbauen
Beispiele für Strukturelles Markup sind:
- Saubere Seitenstruktur
- Eine eindeutige H1 und H2 pro Seite
- Logische H1–H2–H3-Hierarchie
- Keine rein dekorativen Überschriften
- Klar getrennte Absätze, keine Textwüsten
- Bilder mit sinnvollen Bildnamen und Alternativtext beschreiben
Anleitung: Semantisches Markup aufbauen
Das bekannteste Tool und der industrieweite Standard, um semantisches Markup aufzubauen, ist schema.org. Schema.org ist ein standardisiertes Vokabular für strukturierte Daten im Web, also eine Übersetzung von Webseiteninhalten in eine Sprache, die Maschinen sicher verstehen.Die wichtigsten Klassifizierungen von schema.org im GEO/LLMO-Kontext sind
- Organization – Wer steht hinter der Website?
- Article – Fachbeiträge, Blogposts, Studien
- FAQPage – strukturierte Fragen & Antworten
- Product / Service – Leistungen, Angebote
- Person – Autor, Fachverantwortliche
Für alle bekannten Content-Management-Systeme gibt es PlugIns, mit denen man schema.org-Informationen erstellen kann.
Eine neue GEO-Markup-Methode: LLMs.txt
Es gibt mehrere Wege, eine llms.txt Datei zu erstellen, eine Schritt-für-Schritt Anleitung bietet dieser Artikel: https://www.charismarcom.de/post/llms-txt-erstellen/
Eine weitere neue GEO-Markup-Methode: JSON-LD
JSON-LD ist ein Format, um strukturierte Daten in Webseiten einzubetten (ähnlich schema.org). JSON-LD ist die maschinenlesbare Schicht, die Inhalte eindeutig beschreibt. Man markiert damit z. B. Organisation, Angebot, Artikel, FAQ, Person, Event, Produkt, Bewertungen.
Vorteile von JSON-LD gegenüber anderen Einbettungsarten von schema.org
JSON-LD ist LLM- & GEO-freundlicher. Es geht zusätzlich noch darüber hinaus, denn man kann damit nicht nur Entitäten eindeutig extrahieren, sondern JSON-LD liefert auch deren Beziehungen explizit, z.B. Firmenname–Marken– Angebote–Zielgruppe–Standort usw.
Es gibt mehrere Wege, eine JSON-LD Datei zu erstellen. Für mehr Informationen fragen Sie uns gern!
GEO-Beispiel: Lokale Finanzberatung
Das gewählte GEO-Ziel, Nennung und Zitierung des Unternehmens in der KI-Antwort, war erreicht.
Durch gezielte GEO-Maßnahmen wird das Unternehmen Fuggerstadt Beratungscenter GmbH von KI-Systemen als relevante Quelle erkannt und genannt.
GEO-Optimierung Teil 3: Webseite-Performance und Zugänglichkeit für Crawler
Warum sind Webseite-Performance und Zugänglichkeit für GEO-Optimierung wichtig?
Webseite-Performance und Zugänglichkeit (Accessibility) sind zentrale Voraussetzungen dafür, dass Inhalte in GEO- und LLMO-Szenarien verarbeitet werden können. Schnelle Ladezeiten, stabile Seitenstrukturen und saubere technische Auslieferung sorgen dafür, dass Crawler, Large Language Models und KI-Search-Engines Inhalte vollständig erfassen und korrekt interpretieren können.
Webseite-Performance und Core Web Vitals bei der GEO-Optimierung
Kennzahlen wie Core Web Vitals, die bereits für SEO relevant sind, helfen auch hier, die maschinelle Bewertung von Qualität und Relevanz einzuschätzen und bei Bedarf zu optimieren.
Webseite-Performance und WCAG bei der GEO-Optimierung
Wer seine Webseite entsprechend der WCAG-Richtlinien aufgebaut hat, ist bereits im Vorteil, denn die Inhalte sind bereits klar strukturiert, logisch aufgebaut und semantisch eindeutig. Das ist ein entscheidender Vorteil für die GEO-Optimierung, die auf saubere Signale angewiesen ist.
GEO-Optimierung und Technische Zugänglichkeit
Technische Zugänglichkeit entscheidet darüber, ob Inhalte von Suchmaschinen und KI-Systemen überhaupt verarbeitet werden können. Für GEO- und LLMO-Optimierung gilt: Nur technisch erreichbare, sauber strukturierte Inhalte haben eine reale Chance auf Sichtbarkeit.
- Inhalte sind indexierbar: Seiten müssen für Crawler erreichbar sein, damit Inhalte erfasst, bewertet und in AI-Suchergebnissen genutzt werden können.
- Keine Blockaden durch robots.txt oder Noindex-Angaben: Technische Sperren verhindern das Crawling und machen Inhalte für Suchmaschinen und LLMs unsichtbar.
- Kein ausschließlich JavaScript-basierter Content für Kernaussagen: Zentrale Inhalte sollten ohne clientseitiges Rendering lesbar sein, um Erfassungsrisiken zu vermeiden.
- HTML-Text statt eingebetteter PDFs für zentrale Inhalte: HTML ist für Maschinen besser interpretierbar und deutlich zitierfähiger als eingebettete Dokumente.
- Mobile Darstellung: Inhalte müssen mobil vollständig nutzbar sein, da KI-Systeme mobile Kontexte mitbewerten.
- Webseiten-Geschwindigkeit: Schnelle Ladezeiten erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte vollständig gecrawlt und verarbeitet werden.
Konsistente URL-Strukturen: Klare, logische URLs erleichtern Maschinen das Verständnis von Themenhierarchien und Seitenbeziehungen. - Saubere interne Verlinkung: Interne Links zeigen KI-Systemen, welche Inhalte zusammengehören und welche Seiten thematisch zentral sind.
Technische Zugänglichkeit überwachen
Webseite-Performance und Zugänglichkeit sind keine reinen Technikthemen mehr, sondern strategische Hebel der GEO-Optimierung, um Sichtbarkeit, Zitierfähigkeit und Vertrauen in KI-gestützten Suchumgebungen nachhaltig zu stärken.
Marketingverantworliche sollten daher:
- ein technisches GEO-Monitoring installieren
- regelmäßig prüfen, ob strukturierte Inhalte korrekt gelesen werden
- Relaunches oder technischen Änderungen prüfen
- Alerts für relevante Abweichungen einrichten
GEO-Leistungen für Unternehmen
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Wirkungsvoller GEO-Maßnahmen sind:
1. GEO Audit
2. GEO Strategie
3. GEO Content-Optimierung
4. Webseite-Performance und Zugänglichkeit
5. Aufbau von E-E-A-T Signalen
Möchten Sie von KI-Systemen genannt und empfohlen werden? Fragen Sie unverbindlich an.
MailanfrageAnrufenGEO-Optimierung Teil 4: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) signalisieren
Der Aufbau von Inhalten, die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit signalisieren, ist teils eine OnPage-Maßnahme und teils eine OffPage-Maßnahme für die GEO-Optimierung. OnPage-Maßnahmen finden auf der eigenen Webseite statt, OffPage-Maßnahmen beinhalten alle Aktivitäten, die außerhalb der eigenen Webseite stattfinden.
Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) demonstrieren
Das Akronym E-E-A-T steht für
- Experience – Erfahrung
- Expertise – Fachwissen
- Authoritativeness – Autorität
- Trustworthiness – Vertrauenswürdigkeit
E-E-A-T ist wichtig, weil Large Language Models die Relevanz von Inhalten u.a. anhand dieser vier Kriterien bewerten. Stuft das Large Language Model die Kriterien als erfüllt ein, steigt die Wahrscheinlichkeit, in einem KI-Chatbot als Teil der Antwort gelistet zu werden.
Wie kann E-E-A-T konkret dargestellt werden?
- Erfahrung: Hat die Person eigene praktische Erfahrung (selbst genutzt, selbst umgesetzt, selbst erlebt) mit dem Thema? Erfahrung kann sehr gute OnPage dargestellt werden durch Case Studys oder Berichte und ebenso OffPage in Fachforen und Social Media Plattformen.
- Expertise: Verfügt die Person oder Organisation über nachweisbares Know-how, z.B. die passende Ausbildung, Berufserfahrung, Spezialisierung. Dies kann OnPage geschehen durch Statements, Lebensläufe und Fachtexte und ebenso Offpage in Fachforen, in denen der Experten gelistet wird oder B2B Netzwerken wie LinkedIn (link zu LinkedIn Marketing (Seite).
- Autorität: Wird die Quelle von anderen als relevant anerkannt? Erwähnungen, Zitate, Reputation, Bekanntheit in der Branche müssen gegeben sein. Verlinkungen zu renommierten Plattformen helfen als Signal. Der nächste Abschnitt liefert eine Liste wichtiger Seiten für die OffPage GEO-Optimierung.
- Trustworthiness /Vertrauenswürdigkeit: Ist der gezeigte Inhalt korrekt, transparent und verlässlich? Ein vollständiges Impressum, umfassende Autorenangaben, renommierte Quellen und Aktualität der Inhalte helfen als Signal.
GEO-Beispiel: Dienstleistung im Onlinemarketing
Ein KI-Chatbot hatte die Webseite der Agentur empfohlen, weil der Inhalt:
– eine klare Definition enthält
– einen eindeutigen Zweck formuliert
– logisch strukturiert ist
– pro Absatz eine Aussage trifft
– E-E-A-T-Signale sichtbar macht
Was sind wichtige Seiten für die OffPage GEO-Optimierung?
Wichtige Seiten für die OffPage GEO-Optimierung sind renommierte Plattformen wie
- reichweitenstarke Diskussionsplattformen und Content-Communities mit nutzergenerierten Inhalten wie Reddit oder YouTube oder andere offene Social Media Plattformen
- etablierte Medien, Fachportale sowie redaktionelle Beiträge und Unternehmensprofile bei renommierten Verlagen und in der Presseleistungsstarke Verzeichnisse und Datenbanken mit klar strukturierten, gut sichtbaren Unternehmensprofilen
Infobox
Warum Wikipedia, Reddit und Youtube wichtige Plattformen für die GEO-Optimierung sind:
- Es ist bekannt, dass Large Language Models einen Teils ihrer Trainingsdaten von Wikipedia bezogen haben, das ein hohes Renommee als Plattform für fachlich korrektes Schwarmwissen besitzt. Dies macht es zu einem wichtigen Faktor, um in LLMs und KI-Suchmaschinen sichtbar zu sein.
- Ein weiterer großer Teil der Trainingsdaten für große Large Language Models stammt von Reddit, da die Plattform ihre Inhalte an OpenAI und andere LLM-Entwickler lizenziert hat.
- Auch youtube ist eine Quelle für Trainingsdaten, ebenso LinkedIn als weltweit größtes Businessnetzwerk, auch wenn letzteres Bots offiziell blockiert.
Welche Plattformen eignen sich nicht für OffPage GEO-Optimierung?
- öffentlich zugänglich sind
- maschinell gelesen werden dürfen
- dauerhaft abrufbar sind
Fehlt eine dieser Voraussetzungen, können Sprachmodelle die Inhalte nicht als Referenz, Kontext oder Quelle nutzen.
Deswegen eignen sich nicht alle Plattformen für OffPage GEO-Optimierung. Nur Webseiten und Plattformen, die von Large Language Models ausgelesen werden können, sind sinnvoll. Was das LLM nicht indexieren und verstehen kann, weil der Content hinter einer Paywall oder LogIn verschlossen ist oder eine andere technische Maßnahme die Indexierung verhindern, helfen nicht für das EEAT Ranking der LLMs.
Welche großen Plattformen eignen sich nicht für Offpage-GEO?
- Instagram (teils)
- LinkedIn (teils).
Geschlossene oder private Community-Plattformen
- Slack
- Discord
- Klassische Foren mit Login-Pflicht
Plattformen mit Paywalls oder restriktiven Nutzungsrechten
- Viele große Medienportale mit harter Paywall
- Fachportale mit exklusiven Abos oder geschlossenen Archiven
Plattformen mit explizitem KI-Ausschluss
- Seiten, die LLM-Zugriffe aktiv über robots.txt, Header oder Lizenzbedingungen untersagen
- Plattformen, die Inhalte nur für menschliche Nutzung freigeben
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Gratis Erstgespräch anfragenWarum ist OffPage GEO-Optimierung wichtig?
OffPage GEO-Optimierung ist immens wichtig, weil Large Language Models die Listung auf externen Plattformen als Beleg für Relevanz und Qualität nutzt. Die Listung auf bekannten Seiten signalisiert einem Large Language Model: Dieses Unternehmen ist ein Experte, seine Aussagen sind vertrauenswürdig. Diese Vertrauenswürdigkeit ist Teil der Entscheidung, ob ein KI-Chatbot ein Unternehmen oder ein Produkt in seiner Antwort nennt oder nicht. Die wiederkehrende Nennungen in fachlich passenden, vertrauenswürdigen Kontexten sorgt dafür, dass Namen oder Links in die Antwortgenerierung oder indirekt über Trainings- und Aktualisierungsprozesse einfließen.
Fazit: GEO ist für Unternehmen unverzichtbar
Fazit: Wer sichtbar bleiben will, muss GEO-Optimierung umsetzen
KI-gestützte Such- und Antwortsysteme verändern das Suchverhalten nachhaltig. Prognosen von Gartner zeigen, dass klassische organische Reichweiten weiter zurückgehen können, während KI-basierte Antworten an Bedeutung gewinnen.
Unternehmen, die frühzeitig in GEO investieren, sichern sich Sichtbarkeit in KI-basierten Informations- und Entscheidungsprozessen.
Für Marketer bedeutet das, frühzeitig den Zyklus der GEO-Maßnahmen zu starten
- GEO frühzeitig als festen Bestandteil des Onlinemarketings etablieren
- Bestehende SEO-Strategien gezielt um GEO erweitern
- Inhalte konsequent zitierfähig gestalten
- Webseite-Performance & Zugänglichkeit sicherstellen
- E-E-A-T Signale optimieren
Mein Ziel bleibt: für Menschen arbeiten, sie für unsere Produkte und Services begeistern. Der Weg dahin führt inzwischen auch über KI-Systeme. Ich muss GEO verstehen, um unsere Kunden in KI-Chats zu erreichen.
Lassen Sie uns gemeinsam erkunden, wie Ihr Unternehmen in der Ära der KI‑Suche vorausgehen kann – statt nur zu folgen. Sprechen Sie mit unseren Experten
