Wie schreibt man GEO-Texte? Eine Schritt für Schritt Anleitung
Was sind GEO-Texte – und warum sind sie für das Onlinemarketing relevant?
Definition GEO-Texte
GEO-Texte sind strukturierte Texte, die gezielt für Maschinenlesbarkeit durch KI-Systeme wie ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity erstellt werden.
GEO-Texte haben einen besonders strukturierten Aufbau, sodass einzelne Absätze als eigenständige, zitierfähige Antwort in KI-Systemen verwendet werden können.
Sie folgen einer klaren semantischen Struktur, enthalten präzise Definitionen und beantworten konkrete Nutzerfragen ohne implizite Annahmen oder werbliche Vermischung.
Ein GEO-Text behandelt ein klar abgegrenztes Thema und ist in logisch strukturierte Abschnitte mit Zwischenüberschriften, kurzen Absätzen und Listen gegliedert.
Das Ziel von GEO-Texten ist es, KI-Systemen eine eindeutige inhaltliche Zuordnung zu ermöglichen, damit Inhalte korrekt interpretiert, eingeordnet und in Antworten integriert werden können.
GEO-Texte sind damit kein klassischer SEO-Content mit Keyword-Fokus, sondern maschinenoptimierte Antworttexte.
Warum sind GEO-Texte relevant?
Suchverhalten verändert sich radikal. Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen direkt in KI-Chatbots oder nutzen KI-Antworten von Google und Co.
Für Unternehmen bedeutet das: sie müssen sicherstellen, dass ihre Produkte, Leistungen oder Marke in KI-Antworten zitiert wird – GEO-Texte sind ein wichtiger Baustein der GEO-Strategie.
Denn GEO-Texte sorgen dafür, dass Inhalte maschinenlesbar, semantisch klar und zitierfähig sind – und erhöhen damit die Wahrscheinlichkeit, in KI-Systemen als relevante Quelle oder Empfehlung zu erscheinen.
GEO-Texte sind Teil der GEO-Strategie eines Unternehmens
Beginnen Sie erst mit dem Texten von GEO-Texten, wenn Sie ein GEO-Audit durchgeführt haben und eine klare GEO-Strategie erstellt haben. Einen Überlick über die 5 Bausteinen einer GEO-Optimierung finden Sie in diesem Beitrag. Ausführliche Informationen zur GEO-Optimierung bietet diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zur GEO-Optimierung.
Wie verarbeiten KI-Systeme GEO-Texte technisch?
KI-Systeme arbeiten mit sogenannten Chunks. Ein Chunk ist eine in sich geschlossene Texteinheit mit einem klaren Teilthema, meist 100–300 Wörter lang.
Aus diesen Chunks extrahieren KI-Modelle einzelne Snippets. Ein Snippet ist ein kurzer Satz oder Absatz, der als direkte Antwort übernommen werden kann.
Für GEO-Texte bedeutet das: Jeder Absatz muss isoliert verständlich und zitierfähig sein.
Optimale Testfrage pro Absatz:
- Beantwortet er eine konkrete Frage?
- Enthält er nur eine Kernaussage?
- Kann er 1:1 als KI-Antwort verwendet werden?
Wenn nicht, ist er kein optimaler GEO-Absatz.
Wie strukturiert man GEO-Texte optimal? (Prinzip der kopfstehenden Pyramide)
GEO-Texte folgen dem Prinzip der kopfstehenden Pyramide:
- Wichtigste Information zuerst
- Einordnung und Kontext danach
- Details am Ende
Das bedeutet: Die direkte Antwort auf eine mögliche Nutzerfrage steht am Anfang des Abschnitts.
Erst danach folgen Erklärung, Abgrenzung oder Beispiele.
Eine optimale Struktur besteht aus:
- H1: Hauptthema
- H2: zentrale Fragestellungen
- H3: konkrete Unterfragen
- klar abgegrenzte Absätze (Chunks)
- Listen oder nummerierte Schritte
Diese Struktur ermöglicht KI-Systemen eine präzise semantische Zuordnung.
Wie schreibt man GEO-Texte Schritt für Schritt?
Schritt 1: GEO-Text strategisch planen
Vor dem Schreiben sollten Marketingverantwortliche folgende Fragen klären:
- Wer ist die Zielgruppe?
- In welcher Phase der Customer Journey befindet sie sich, z.B. Informations-, Vergleichs- oder Kaufphase?
- Welche konkreten Fragen stellt sie an KI-Chatbots? Prompts sind meist länger als Keywords oder Keyphrases
- Welche Art von Antwort erwartet sie?
- Wie kann fachliche Autorität belegt werden?
So findet man Prompts, die die eigene Zielgruppe vermutlich in KI-Chatbots eingibt
Frühere SEO-Keywords haben sich zu Suchprompts, die deutlich spezifischer und stärker an der tatsächlichen Nutzerintention ausgerichtet sind, weiterentwickelt.
Aus dem SEO-Keyword „Ergonomischer Bürostuhl“ könnte ein Suchprompt lauten: „Welchen ergonomischen Bürostuhl würdest du einer 35jährigen Frau, die viel am Schreibtisch arbeitet, empfehlen?“
Unsere Erfahrung zeigt zudem, dass ähnliche Prompts in der Regel auch ähnliche Ergebnisse liefern. Es ist daher nicht notwendig, für unzählige Varianten einzelner Suchanfragen zu optimieren.
Quellen für reale Nutzerprompts sind:
- Auto-Vervollständigung bei Google
- Vorschläge bei Google „Nutzer fragen auch“
- Auswertung Ihrer SEO-Tools
- Daten aus Support-Tickets Ihres Kundensupports
- Meistgeklickte FAQ-Antworten
- Direkte Abfragen in KI-Bots
Schritt 2: Inhalte in klaren Chunks strukturieren
Ein GEO-Text wird in klar abgegrenzte Abschnitte gegliedert. Jeder Abschnitt behandelt exakt ein Teilthema.
Wichtige Regeln:
- Keine verschachtelten Sätze
- Keine Vermischung von Definition, Werbung und Story
- Keine impliziten Annahmen
- Maximal vier Sätze pro Absatz
- Klare Zwischenüberschriften
Faustregel: Alles, was nicht eigenständig zitierfähig ist, muss überarbeitet werden.
Schritt 3: Explizit und kontextreich formulieren
KI-Systeme benötigen eindeutige Aussagen statt impliziter Behauptungen.
Beispiel:
- Nicht GEO-optimiert: „GEO ist der nächste große Trend.“
- GEO-optimiert: „GEO ergänzt klassische SEO-Strategien, weil KI-Systeme Suchanfragen zunehmend direkt beantworten und weniger Nutzer auf klassische Suchergebnisse klicken.“
Explizite Formulierungen erhöhen die Zitierfähigkeit.
Schritt 4: Entitäten konsistent verwenden
Entitäten sind klar definierte Begriffe wie:
- Unternehmensname
- Produktname
- Fachbegriff
- Leistung
Wichtig dabei ist:
- Einheitliche Schreibweise
- Keine wechselnden Begriffe für dasselbe Thema
- Klare Zuordnung, wer was anbietet
Diese Konsistenz reduziert Fehlinterpretationen durch KI-Modelle.
GEO-Leistungen für Unternehmen
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Wirkungsvoller GEO-Maßnahmen sind:
1. GEO Audit
2. GEO Strategie
3. GEO Content-Optimierung
4. GEO Technische Optimierung: Webseite-Performance und Zugänglichkeit
5. Aufbau von E-E-A-T Signalen
Möchten Sie von KI-Systemen genannt und empfohlen werden? Fragen Sie unverbindlich an.
MailanfrageAnrufenSchritt 5: E-E-A-T sichtbar machen
GEO-Texte auf der eigenen Webseite (onpage) müssen Vertrauenssignale enthalten. Dazu gehören:
- sichtbare AutorInnen
- klare fachliche Positionierung
- konsistente Leistungsbeschreibungen
- Verweise auf anerkannte Quellen
- eigene Daten oder Fallbeispiele
KI-Systeme zitieren bevorzugt Inhalte mit erkennbarer Expertise und Autorität.
Ein Großteil der E-E-A-T Aktivitäten sind Offpage-Maßnahmen. KI-Systeme prüfen, ob Unternehmens-Inhalte auf den großen Plattformen wie Youtube, Reddit oder Wikipedia gelistet sind, ebenso die Nennung in renommierten Fachportalen. Neben dem Onpage GEO-Text, der E-E-A-T belegen muss, geht es also auch um Signale von externen Seiten. Informationen zur optimalen E-E-A-T Vorgehensweise liefert dieser ausführliche Artikel über GEO-Optimierung und E-E-A-T.
Mini-Check: Ist Ihr GEO-Text maschinenlesbar?
Ein Absatz ist GEO-tauglich, wenn:
- er eine klare Aussage enthält
- er ohne Kontext verständlich ist
- keine Meinung als Fakt dargestellt wird
- er präzise formuliert ist
- er kurz und strukturiert bleibt
Wenn eine dieser Bedingungen nicht erfüllt ist, sollte der Text überarbeitet werden.
Welche Textarten sind besonders gut für GEO geeignet?
1. Definitionen
Definitionen sind besonders zitierfähig, wenn sie:
- einen Begriff klar benennen
- eine präzise Erklärung liefern
- ggf. eine Abgrenzung enthalten
Eine Definition sollte in einem Absatz stehen und keine Meinungen enthalten.
2. FAQs
FAQs funktionieren optimal, wenn:
- die Frage als Überschrift formuliert ist
- die Antwort im ersten Satz steht
- keine werbliche Sprache verwendet wird
Idealerweise spiegeln Ihre FAQs reale Chatbot-Prompts wider.
3. Schritt-für-Schritt-Anleitungen
Anleitungen sind ideal, weil sie:
- eine klare Reihenfolge haben
- nummerierte Schritte enthalten
- einen nachvollziehbaren Ablauf zeigen
Schritt-für-Schritt-Anleitungen sind sowohl für Menschen als auch für KI-Systeme leicht erfassbar.
4. Listen
Listen und Aufzählungen sind extrem wirksam, weil Maschinen und Menschen sie gut lesen, extrahieren und einordnen können. Beispiele für optimale Listen & Aufzählungen sind:
- Kriterien
- Vorteile/Nachteile
- Merkmale
- Voraussetzungen
Faustregel: Eine Liste = ein Thema.
5. Vergleichstabellen
Vergleichstabellen sind ideale Texte um von Maschinen gelesen und eingeordnet zu werden, was eine Voraussetzung für die Zitierfähigkeit ist. Auch Menschen schätzen Vergleichstabellen für ihren hohen Informationswert. Sie funktionieren noch dazu hervorragend für „Was ist der Unterschied zwischen …“-Fragen.
Das liegt an ihrer sehr hohen Präzision:
- klare Spalten
- eindeutige Kriterien
- keine versteckten Bewertungen.
6. Glossare & Begriffssammlungen
Glossare sind ideal für Autorität und Konsistenz, denn sie liefern Definitionen und Kontext zugleich. Dadurch helfen sie Maschinen, Inhalte zu verstehen und einzuordnen. Das reduziert die Fehlinterpretationen durch KI und hilft, in den Antworten von KI-Chatbots zitiert zu werden.
So sollten Glossare für die optimale Maschinenlesbarkeit aufgebaut sein:
- ein Begriff pro Seite oder Abschnitt
- konsistente Definitionen
- interne Verlinkung.
Auch menschliche Leser nutzen Glossare, um ein Thema tiefergehend zu verstehen.
7. Kurz-Erklärtexte (Explainer)
Kurz-Erklärtexte sind optimale GEO-Texte, wenn sie diszipliniert geschrieben sind. Sie sollten dieser Struktur folgen:
- Thema klar benannt
- Zweck klar
- Grenzen klar.
Gute GEO-Texter vermeiden werbliche, ausschweifende, meinungslastige Texte.
Beispiele für erfolgreiche GEO-Umsetzungen
Fuggerstadt Beratungscenter
Durch gezielte GEO-Maßnahmen wird das Unternehmen Fuggerstadt Beratungscenter GmbH von KI-Systemen als relevante Quelle erkannt und genannt.
Gefässklinik Tsantilas
Die Gefäßklinik Tsantilas wird bei passenden Suchen wie "Gefässchirurg Augsburg" in Suchmaschinen UND in den Antworten von KI-Chatbots gelistet.
GEO-Agentur Charismarcom
Ein KI-Chatbot hatte die Webseite der Agentur empfohlen.
Fazit: GEO-Texte sind strukturiertes Antworten-Design
GEO-Texte sind strukturiert formulierte Antworten auf reale Nutzerfragen.
Für Marketingverantwortliche bedeutet das: Auf Basis des GEO-Audits und der GEO-Strategie
- Inhalte entlang echter Prompts planen
- Absätze als zitierfähige Chunks formulieren
- semantisch klar und konsistent schreiben
- Expertise sichtbar machen
- Struktur über Kreativität stellen
GEO ist die Weiterentwicklung von SEO für dialogbasierte KI-Systeme. Wer Inhalte so gestaltet, dass Maschinen sie präzise interpretieren können, erhöht die Wahrscheinlichkeit, in KI-Antworten genannt oder zitiert zu werden.
Mein Ziel bleibt: für Menschen arbeiten, sie für unsere Produkte und Services begeistern. Der Weg dahin führt inzwischen auch über KI-Systeme. Ich muss GEO verstehen, um unsere Kunden in KI-Chats zu erreichen.
Nina-Marie Ruderstorfer
GEO-Verantwortliche
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