Buyer Personas ganz einfach erstellen
Eine Buyer Persona ( auch Marketing Persona genannt) hat einen riesigen Vorteil: Sie reichert Zielgruppenbeschreibungen um eine greifbare Persönlichkeit mit Werten, Präferenzen und Weltanschauungen an. Das einprägsame Beispiel von Prinz Charles und Ozzy Osbourne zeigt es: Prinz Charles und Ozzy Osbourne sind sehr unterschiedliche Persönlichkeiten. Mit der Zielgruppenmethode landen beide in der gleichen Zielgruppe und erhalten die gleichen Marketingmedien. Nicht sehr erfolgsversprechend!
Hier kommt uns die Buyer Persona/ Marketing Persona Methode zur Hilfe. Denn mit diesem Tool erfassen wir, was Menschen wirklich steuert: Werte, Motive, Emotionen.
Jede Persona besitzt einen Namen, Gesicht, Funktion, Werdegang und Privatleben. Die fertige Persona verfolgt Ziele, hat Vorlieben und Erwartungen – eine wichtige Basis, um Ihr Marketing perfekt kundenzentriert aufzubauen.
Tipp: Viele Marketingverantwortliche hängen sich ihre Buyer Personas ausgedrukt auf oder haben diese auf dem Bildschirm vor sich, wenn sie neue Marketingmaßnahmen entwickeln!
Bedeutung der Persona im Marketing
Auf Basis der gewonnen Erkenntnisse treffen wir Entscheidungen zur Marketingstrategie:
- Welche Botschaften sollten Sie vermitteln?
- In welcher Optik erreichen Sie die Person(a)?
- Auf welchem Kanal erreichen Sie die Person(a)?
Zielgruppe vs. Buyer Persona
Die Definition auf Wikipedia klingt erstmal sperrig: Zielgruppen sind „eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt“. Zielgruppen werden also gebildet, indem der gesamte Markt nach bestimmten Merkmalen in einzelne Segmente unterteilt wird. Die Marktsegmentierung für Zielgruppen erfolgt meist durch einen Mix von leicht zu messenden, eher oberflächlichen soziodemografischen Kriterien wie
- Alter
- Geschlecht
- Bildung
- Wohnort.
Dies erfassen wir bei der Buyer Persona auch; parallel dazu erweitern wir den Blickwinkel allerdings auf das, was einen Käufer wirklich treibt:
- innere Werte
- Motivation
- Erwartungen
- funktionelle Bedürfnisse
- emotionale Bedürfnisse
- soziale Bedürfnisse
- Träume und Ängste.
Ganz klar zu sehen: Durch das Erstellen einer Persona erhalten wir ein vielschichtigeres Verständnis unserer Kundengruppen.
Marketing Personas einsetzen – so geht's!
Sie möchten Marketing Personas nutzen, um Ihre Zielgruppen besser zu verstehen und Ihr Marketing auf die funktionellen Bedürfnisse und Werte Ihrer Kunden auszurichten?
Gratis Erstgespräch anfragenVorteile von Buyer Personas im Marketing
Mit der Persona-Methode dringen wir tiefer in den Charakter eines repräsentativen Nutzers aus einer Zielgruppe ein. Durch Buyer Personas lernen wir die Sorgen, Bedürfnisse, Wünsche und Emotionen Ihrer Kunden kennen. Wir erkennen und verstehen konkrete Vorlieben, Verhaltensweisen und Trigger und nutzen diese für unser Marketing. Denn wenn wir verstehen, welche Inhalte, welchen Stil, welche Kanäle und welche Werte einen Menschen beeinflussen, können Sie besser signalisieren, warum Ihr Angebot zu seiner Suche passt.
Mit der Buyer Persona Methode schaffen Sie
- Verständnis für Beweggründe Ihrer Kunden
- Neue Ideen für Inhalte/ Themen welche die Nutzer lieben/ wertschätzen werden
- Emotionen: Ein Garant dafür, dass Ihr Produkt besser ankommt, denn Emotionen sind der Kleber, der Aufmerksamkeit und Erinnerung ermöglicht
- Neue Perspektiven für Ihre Marketingmaßnahmen und eine gesteigerte Wirkung Ihres Marketings
In 3 Schritten entsteht Ihre Buyer Persona
1. Fragen und Herangehensweise verstehen
Anhand der auf dem Arbeitsblatt aufgeführten Fragen sehen Sie, welche Informationen Sie über Ihre Zielgruppe beschaffen müssen. Diese Informationen kann beispielsweise der Erfahrung Ihres Vertriebsteams entspringen, Marktstudien oder Kundenbefragungen.
2. Relevante Inhalte, Werte und Bedürfnisse anhand von Beispielen verstehen
Nutzen Sie unser Beispiel und sehen mögliche Antworten auf die Clickingfragen an. Diskutieren Sie firmenintern, was zu Ihren Kunden auch passen könnte und wo diese abweichen. Fragen Sie uns gerne nach weiteren Inhalten.
3. Eigene Buyer Persona Profile erarbeiten mit dem Blanko-Bogen
Nun sind Sie dran! Überlegen Sie, wie viele Buyer Personas Sie haben und entwickeln für jede einzeln ein Profil.
Tipps:
- Lassen Sie sich für jede Persona ausreichend Zeit.
- Diskutieren Sie mit allen Stakeholdern im Unternehmen und vergleichen Ihre Antworten.
- Das Persona-Bild muss optimal passen, denn als Menschen sind wir Augentierchen und nehmen dies als erstes wahr.
